造就长寿手游,还得选个好平台

成熟市场仍在增长

根据New Zoo最新报告显示,北美和西欧手游市场增比增长率超过46%。日本从非智能手机时代即开始流行手机游戏,进入了智能设备时代,这一传统也造就了日本60亿美元的市场。

中国手游收入进入第二,美日长寿手游占比过半

以下是NewZoo预测报告中,2014年手游市场规模Top10 的国家,其中前三名为美国、日本和中国。

再来看看美国、日本和中国IOS收入Top10名单。

虽然成熟市场规模依然在迅速增长之中,手游竞争越演越烈,但是我们还是可以惊喜看到美国和日本的IOS收入榜,10款就有过半为发布时间已经超过1年的手游,手游收入波动也比较小,基本稳定占据榜首。手游短命几乎是所有行业人的共识,但是为何有些手游能够获得持续性的成功呢?

美国手游为何能长寿

除了游戏本身的创意和CP持续的更新完善外,还需要投入大量的资金去做推广。2014年,King电视广告费用5500万美元;Supercell电视广告费超过2900万美元;Big Fish Games投入电视广告费用达到1900万美元。巨额广告投放中获取大量用户。但是对于国内CP还有很多的手游研发小团队来说,很难投入大量的资金到推广方面。

选个好平台,钱半功倍

CP不能自己去开拓市场但是把产品交给有经验的平台倒是一件很划算的事情。专业的手游推广平台本身有良好的资源,对市场开拓也经验丰富,可以少避免走弯路,给CP能带来钱半功倍的效果。那么跟着小编看看如何选择合作平台。

1. 看转化率。日激活量大基本是平台相对于其他推广渠道的优势。但是激活转化率普遍在1%-3%之间,导致单用户激活成本较高。对于拥有丰富媒介,可以获取更多自然流量的平台才能真正提高激活转化率。安沃的转化率基本可以达到5%,值得优先考虑。

2. 看用户质量。用户质量与平台投放精准度相关。从用户点击到安装并不能确保获得高质量用户,使用市场无法保证。Codrim在维度细分方面加入了游戏类型细分,在投放时就可以根据用户的偏好精准投放。对于偏好RPG的用户,投放RPG手游;偏好LVG的用户,投放LVG,,这就保证了用户的高质量。

3.看平台推广方式。在facebook和谷歌上投放是平台基本做法,在这些做法外,能够提供冲榜服务、Review、预装和结合线下渠道推广的平台更好。

4.看经验。平台在地本化和推广方面的经验也很重要,可以给手游本地化修改带来专业性的建议,对推广中可能会遇到的问题也能提前做好迎战准备。

5.其他因素,有些CP在结算方式和推广区域也会有自己相关的要求,这些都需要在选择之前对平台进行更多的了解和沟通。

最后希望在2015年,国内CP能够继续发力,将更多优秀的中国手游带向海外,通过手游出口实现中国文化的输出。